AirAsia Group сменила бренд и рассчитывает получать больше половины дохода от неавиационного бизнеса

Холдинговая компания AirAsia Group, стоящая за крупным малайзийским лоукост-перевозчиком AirAsia, провела ребрендинг, указывающий на дальнейшее расширение направления деятельности компании за пределы бизнеса авиаперевозок. Новым названием холдинга — Capital A («заглавная буква А») президент Тони Фернандес стремится подчеркнуть выход на более широкие рынки, включая цифровые технологии для путешествий, ретейл и логистику. Поиск дополнительных возможностей роста за пределами авиабизнеса обусловлен реалиями пандемийного рынка. Что касается авиакомпании, то она продолжит использовать бренд AirAsia.

Различные направления интересов группы сходятся в концепте «суперприложения», которое объединяет 16 продуктов и услуг. Согласно пятилетнему бизнес-плану, Capital A рассчитывает получать до половины доходов от неавиационного бизнеса к 2026 году, при том что перед авиакомпаниями, входящими в группу, поставлена задача перевозить до 1 млрд пасс., а инжиниринговое подразделение Asia Digital Engineering должно стать ведущим провайдером услуг техобслуживания и ремонта в регионе.

«[Новый бренд] подчеркивает, что мы уже не просто авиакомпания, — подтвердил Тони Фернандес. — Стратегия смены названия состоит в том, чтобы представить новую корпоративную идентичность, которая лучше отражает сегодняшние ключевые интересы группы и планы на будущее, а также нашу стремительную трансформацию из авиакомпании в создателя цифровых решений для путешествий и стиля жизни».

В 2021 году авиакомпании группы перевезли 4,8 млн пасс., на 64% меньше, чем в предыдущем году. Провозные мощности и пассажирооборот сократились на 70%.

Благодаря ослаблению ограничений на авиасообщение, предыдущий квартал стал самым удачным с начала пандемии с точки зрения коэффициента занятости кресел и спроса. Пассажиропоток удвоился — до 2,7 млн пасс. С 1 февраля Таиланд планирует вернуться к бескарантинному режиму, вслед за недавним снятием всех ограничений для вакцинированных путешественников при полетах между Малайзией и Сингапуром. Эти события способствуют быстрому возвращению спроса на авиаперевозки в регионе, считают в компании.